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品牌释义

  “沁尔美”品牌命名取意于英文单词knrmei”。knrmei的中文意思是沁润、甘露。在老百姓的眼里,“芳香凉爽”、“甘露”是世间最好的水,最健康的水。knrmei的含义与净水行业属性相吻合,同时表明了沁尔美制造甘露一样高品质生活饮用水的永恒追求。

   沁尔美是knrmei的英译名称,具有时代感和国际净水标准取向。“沁尔美”品牌LOGO采用中英文组合作为品牌符号,体现了沁尔美国际化的视野和成为世界顶级专业净水品牌的战略愿景。

   在2009年,为了进一步拓展国际市场,同时使得Logo标记更加具有差异性,顺应国际市场的注册需要,沁尔美将英文部分更改为Knrmei,同时在Logo的视觉设计方面做了设计上的升级,形成今天具有国际化与本土化双重特点的品牌Logo。

品牌综述:
   基于沁尔美品牌规划的核心策略,沁尔美品牌VI选择“环保绿”作为主色调,以象征沁尔美至诚关怀、永恒热情的服务,象征沁尔美给顾客提供的“安心”服务的情感体验。同时,以代表科技感的“蓝色”为辅助色,体现沁尔美在净水科技领域的创新与力量。

沁尔美采用目前国际上最流行、最前沿的整合营销传播来进行自身的品牌传播:

1、 研究消费者:依靠分布在全国各地的密集网络建立消费者和潜在消费者资料库,仔细研究消费者的购买行为;2、 接触管理:通过沁尔美的网站、各种宣传资料、产品推介会、促销活动、终端网络与消费者进行沟通和交流;

3、 营销工具的创新:沁尔美将产品外观、包装等都视为品牌整合营销传播的重要组成部分,请专业设计公司设计制作,以达到目标顾客消   费者心中高品质的产品和精美包装的统一;

 4、 传播手段的组合:在网络经济时代,为了达到传播目标,传播手段可以无限宽广,除了传统的电视、报纸、终端等,网络、新媒体等一些新兴的传播方式都可以采用;
 

5、 进行系统的VI设计和规划,并在所有的品牌传播中坚持统一的品牌VI形象;
 

6、 渠道的扩展和终端形象的优化:沁尔美通过三年时间投入600万在全国打造“千城万店”工程,把自己的渠道网络编织的更加细密,同时通过双面柜、高柜、单面柜等把各种渠道终端形象优化提升使之成为传播乐饮品牌的坚实据点;
 

7、 公共关系的处理:作为一个负责任的的企业公民,沁尔美积极参与各种社会公益活动,比如环保、低碳等,同时在国家和民族遇到危难时积极捐助帮助需要帮助的人,树立良好的品牌形象。